.jpg)
我跟着师傅在乐山的老巷子里蹲过一个多月，裤脚沾了青石板的青苔，手里攥着的小本子记满了半是方言半是行业词的碎话——那是我们接的一个本地老品牌的品牌策划项目。
这个项目的难，是客户自己说不出要啥，只说“我们家的东西传了三代，不能变味，但年轻人不爱看”，翻了他们攒的老照片，有民国时期的旧包装、八十年代的作坊门头，每一道折痕里都藏着不肯丢的根。
师傅带着我们蹲在作坊的廊下，跟做了四十年的老匠人聊，聊他揉料的手劲，聊他给孙子做的小摆件，聊到第三周的时候，我把本子上的碎话拼成了一句“把老味道的褶皱揉成年轻人喜欢的样子”，师傅拍了拍我，说这才是要找的魂。
我们有200多位坐班设计师，对着“魂”字磨了二十版，从字体的笔画到配色的色度，甚至是物料边角的弧度，每一个细节都改到老匠人点头说“像我家的东西”才停。
跟客户敲定合作时，我们特意把条款写得明明白白：设计定稿后走代采、货到付款，验收合格再结账，就是怕客户有顾虑，毕竟老品牌的信任，容不得半点闪失。
最后成品落地，老品牌的门头换了，宣传物料的风格变了，第一个月的客流涨了三成，我后来翻了台账，才知道我们累计服务7000多家客户，大多是这样愿意跟我们蹲在巷子里聊的老熟人。
有人说现在做品牌要快，我们偏要慢，慢到能摸得到老匠人的手温，慢到能把每一个细节磨到骨子里，这才是我们做品牌策划的底气。
那天从老巷子出来，风把师傅的帽子吹掉，我捡起来的时候，看到他手里的本子上，还记着老匠人说的那句“做东西要用心”——这就是我们要守的手艺。